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化妆品行业调查:追踪2008护肤品市场热点

发稿日期:2008-01-15 13:12:52 来源:1

    经过十几年的培育和发展,我国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场,行业品牌化竞争格局已经形成。目前在中国化妆品市场上,中高端市场基本被外资、合资企业所占据,欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。

    专家预计,今年我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。这些产品的主要目标对象直指白领阶层,其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆。本篇主要对今年基础护肤品市场上的热点进行追踪。
   
    热点一:男性护肤品市场比例上升
   
    从2007年开始,面对国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上激烈的竞争,以至作为曾经被日化产业严重忽略的男士日化品的潜在巨大市场开始崭露头角,并不断被各大品牌重磅推出。
   
    为什么最近几年男士系列护肤品大量出现,而且国际大公司不遗余力地进行推广呢?首先是市场的原因。上世纪90年代,女性护肤产品风起云涌,只要有广告就能卖货,所以说几年内诞生了2000多个日化企业淘金,竞争的结果就是利润降低。例如日化巨头宝洁1995年前后,在巨额广告、人员高薪的情况下,其利润率依然可以达到50%。但是随着媒体费用、渠道费用的增加,现今,其平均利润已经在30%以下,部分产品利润甚至到了15%。而男性化妆品则刚刚起步,针对的主流顾客群是社会精英层,利润要远远高于女性化妆品市场,所以各大企业的战略性任务就是通过男性市场寻找市场新的增长点。
   
    国际品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场,如欧莱雅集团、妮维雅公司、日本资生堂公司、法国的Nickel,均有良好业绩表现。今年3月,一向以安全著称的医学健康护肤品牌薇姿,也将把男士护肤品带进中国市场。继倩碧、碧欧泉、兰蔻、迪奥等品牌相继引入男士护肤品后,未来几年中国男士护肤品的市场竞争将会更加激烈。
   
    热点二:功能性护肤品概念加强
   
    功能性护肤品和护肤品的换季概念进一步强化。一方面,美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些功能概念非常受到消费者的认同;另一方面,季节性护肤品的销售表现也非常强势。从销售状况来看,最畅销类别依旧是面部护肤品。各大品牌公司市场促销费用加大,消费者消费差异化增强,品牌市场占比差距缩小。
   
    此外,“药妆”一跃成为了护肤时尚领域的新兴名词,活跃在公众视线中的药妆概念一度表现得魅力非凡。对于问题肌肤可谓茶不思饭不想的消费者来说,似乎看到了希望的曙光,不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦、不必再走进皮肤专科去对症下药、更不再需要忍受皮肤科医生的针头和累人的定期术后护理。
   
    当综合性药物、营养调理和皮肤护理这些耳熟能详的专业术语走进公众视野的时候,很多人幻想着全民药妆时代能够快点到来,能够使自己的问题肌肤得到彻底的解放。面对薇姿的迅速崛起,部分药妆厂家纷纷开始重金打造药妆化妆品。探讨中国药妆市场的未来发展,还有一个现实问题是不能回避的,那就是大多数消费者仍没有走进药房购买化妆品的习惯。由于药妆产品一般锁定的是年轻的知识白领消费群体,且以女性消费群体为主。所以,除了线上广告传播途径之外,如何多层次、多途径地展开教育消费和市场引导工作,将科学专业护肤和安全养护的理念融入到目标顾客的生活中,送达每个潜在顾客的内心中,就成为了未来将要面对的问题。
   
    热点三:奢华保养品呈大热姿态
   
    “奢华保养”的理念经过这几年发展,可谓深入人心。数年前La Mer的出现,可谓是天价保养品的象征。这个品牌的成功,除了其本身具有公认的美容效果之外,更因为女士们祟尚名牌的心理。她们所花的钱除了花在真正的美容功效外,还包括购买时的奢侈享受。希思黎于1999年推出价值2000元的抗衰老面霜,当时就引起广泛注意,其产品更在美国上市不久后即售罄。可想而知,女士们追求高级护肤品的市场是如此庞大而惊人。自此之后,雅诗兰黛的白金系列、资生堂的顶级品牌Cle de Peau美容品动辄千元以上,嘉丽宝的La Cream面霜更直指4000元。还有,La Mer去年推出的三支装精华素The Essence,其奢华程度更是必须是VIP会员、得到邀请才可购买。当然,代价是花近两万元才能获得这份奢侈享受。
   
    此外,要令产品看起来更富奢华感,除了配合尖端科技外,还包括全世界难能可贵的天然植物成分。例如法国娇兰在推出御廷兰花极致全效修护乳液时,其研究专家从3万多个兰花品种中精挑细选,选出4个最优秀品种,并从中抽取弥足珍贵的兰花精华,再调配成独一无二的“御庭兰花精萃激素”。将整个艰巨的生产过程都告诉大家,令女士们认为选购价值千元的保养品是值得的。
   
    此外,即将上市的迪奥L’Or de Vie精华液,15毫升需要3000多元,每按泵嘴一下,就花出去220元。它之所以名贵,在于采用了法国波尔多最顶级葡萄园Yquem所种植的优质葡萄藤为主要成分,再配合奢华金色的尊贵包装,令产品如在珠宝展览厅中陈列的名贵首饰般,一般消费者是可望而不可及的。
   
    今年各大品牌开始推行“奢华保养全线化”的理念,以“全效”作为每日护肤的必备品。除娇兰的御庭兰花已经系列化外,赫莲娜的Prodigy系列也加入了晚霜等人气产品;而迪奥更是将奢华的理念推广到底妆。
   
    2008年护肤热点话题
   
    话题一:粉底变成护肤品
   
    在基础护肤阶段,一个显著的特点是现在的粉底都会和护肤功能搭上关系,而不是像传统的粉底那样以肤质分类。以神奇面霜著称的La Mer将珍贵的海洋和植物精华同样加入到最新的极致修护粉底系列中,能够持续提升整体肤质,使其回复紧致与清澈。而Bobbi Brown丰盈润泽粉底露里面则添加了抗氧化明星六胜肽,能够促进肌肤天然骨胶原的生成,号称使用4周后肌肤紧致度可提升15%。迪奥将在今年大幅度扩展粉底线,而且这些粉底都将属于护肤品的范畴,它们将被视为护肤的最后一步。就连迪奥顶级的Prestige花蜜系列也会推出花蜜粉底。
   
    话题二:美丽肌肤吃出来
   
    知道当下最流行的美容方式是什么吗?手术?不,是口服美容!吃吃喝喝就不会变老,这是许多女人的梦想,而今已经美梦成真了。涂抹的护肤品难以从根本上改善真皮层的衰老状况,只能从内部调理下手。其实造成肌肤老化的主要原因是真皮层胶原蛋白的流失。而目前市场上效果不错的口服美容品也大多从此入手,旨在通过为肌肤补充胶原蛋白而呈现年轻状态。从方便的美容片到美味的美容饮料,口服美容方式的选择也越来越多,只要从现在开始努力“吃喝”,肌肤明天的美丽就不是梦想。
   
    话题三:你焕肤了吗?
   
    今年,关于美容的讨论最多的就是“焕肤”。似乎两年前,它还只是一个美容院疗程名词,而2007年,竟然呈现了人人谈论的热烈景象。“你焕肤了吗”成为女人间的流行问候语。的确,焕肤带来的好处让每个女人都难以抗拒。美白、光滑、细致毛孔、淡化皱纹、增加弹性家用型产品的出现普及了焕肤美容。从焕肤套装到面膜、面霜,一时间,女人们都躲在家里忙得不亦乐乎,期待着两个月以后自己焕然一新的容颜。然而,由于家用焕肤产品的浓度限制,不要期待能马上看到脱胎换骨的效果。毕竟焕肤不是一招鲜的良药,安全性和循序渐进的效果才值得信赖。还有,焕肤以后千万记得涂防晒霜,否则不能变美还会长黑斑。
   
    话题四:“祖母级”粉盒复古风
   
    祖母曾经用过的香粉盒又回到了我们的梳妆台上。尽管里面装的已经不是泛白的滑石粉,但那包装上的老式花纹仍然让我们眷恋不已。今年,复古风全面侵袭,欧舒丹的传统田园风格带动了一批天然护肤品的热销,历史悠久的美容品牌也从上百年前的老瓶子、老照片里面找灵感,古典风俘虏了现代摩登女郎,而这一切因为Benefit进入中国而达到了高潮。这个来自美国的热销品牌,所有产品设计立足美丽和幽默,包装也都十分有趣可爱,把美容变得像儿时游戏一样快乐。
   
    话题五:用环保精神护肤
   
    环保应该是2007年最有深度的时尚话题。今年,兰蔻将率先推出一款肌肤环保的保养品,除了抗氧化等效果外,还可以帮助肌肤提升自身的抗污染能力。从商品容器、包装到原料成分都开始注重到对环境保护的坚持。比如不采用外盒包装以减少环境资源的浪费,而喷雾式的产品也绝不使用会破坏臭氧层的碳化物。环保续瓶也将是业界热点,在用完产品以后可以选购便宜实惠的替换内芯,用最实际的行动保护自然。
   
    话题六:二合一产品 省心省力
   
    现在女性越来越忙,总希望用最少的时间来保养、用最小的空间来携带化妆品。所以,各种N合一的产品应运而生,而且创意越来越花哨。唇彩+唇线笔已经不稀奇。倩碧将在明年推出早晚双管合一的眼霜,一头是早上使用的防晒眼霜,一头是晚上使用的修护眼霜。这种二合一是不是让你感觉到新鲜。