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中小企业损人利己的营销行为表现

发稿日期:2013-01-31 18:35:39

(1)对竞争环境不负责任。


 

    大企业喜欢打价格战,中小企业喜欢打冒牌战。大企业依仗资金实力雄厚,在用大量资金建立自己的品牌的同时,通过规模生产提高产品质量、降低产品成本。中小企业没有足够资金运营自有品牌的同时,产品价格与质量的竞争力也没大企业好,所以他们当中有相当部分企业选择冒牌或准冒牌策略,通过使用相同或者相近的产品名称或商标与大企业抗衡。当品牌企业有新产品推出时,很多中小企业会蜂拥模仿,最终模糊了产品属性与品牌关系,甚至出现“劣币驱逐良币”现象,损害消费者长远利益,也不利于竞争环境的良性发展。


 

    (2)对消费者不负责任。